TRENINFO.ID – Meningkatnya minat masyarakat terhadap olahraga tidak hanya menciptakan budaya hidup sehat, tetapi juga membuka peluang baru bagi industri sport lifestyle. Melihat tren tersebut, Zuper Group menggelar Zuper Runfest 2026 di Zuper Hall Dharmahusada, Surabaya, Minggu (26/7), sebagai langkah awal memperkuat ekosistem bisnis olahraga yang menggabungkan aktivitas fisik, komunitas, dan hiburan.
Ajang lari santai (5K Fun Run) tersebut menjadi debut Zuper Group di sektor running setelah selama 15 tahun dikenal sebagai pengelola berbagai fasilitas olahraga keluarga di Surabaya dan Sidoarjo. Tingginya antusiasme masyarakat terlihat dari jumlah peserta yang hampir mencapai 400 orang, melampaui target awal panitia.
Owner Zuper Group, Hendra Susanto, mengatakan perkembangan olahraga saat ini tidak lagi sebatas aktivitas menjaga kebugaran, tetapi telah menjadi bagian dari gaya hidup masyarakat yang membuka peluang kolaborasi lintas komunitas maupun industri.
“Olahraga bukan lagi menjadi pilihan, tetapi sudah menjadi kebutuhan. Itu adalah investasi kesehatan. Karena itu kami ingin menghadirkan kegiatan yang membuat masyarakat semakin mudah berolahraga sekaligus memperluas jejaring pertemanan melalui komunitas,” ujar Hendra.
Menurutnya, lari dipilih sebagai langkah awal karena merupakan olahraga yang paling mudah diikuti oleh berbagai kalangan tanpa memerlukan perlengkapan dengan biaya tinggi. Melalui event tersebut, Zuper Group ingin menghadirkan pengalaman olahraga yang mampu menghubungkan komunitas, pelaku usaha, hingga keluarga dalam satu ekosistem.
Ia menambahkan, konsep sportainment menjadi pembeda dibandingkan event lari konvensional. Peserta tidak hanya mengikuti lomba, tetapi juga menikmati berbagai aktivitas yang mendorong interaksi sosial dan memperkuat jaringan antarkomunitas.
“Kami ingin menciptakan ekosistem. Jadi bukan hanya start lalu finish, tetapi orang-orang yang sebelumnya tidak saling mengenal bisa bertemu, membangun relasi, dan menikmati aktivitas olahraga bersama,” katanya.
Kesuksesan penyelenggaraan perdana Zuper Runfest menjadi sinyal positif bagi perusahaan untuk memperluas bisnis di sektor olahraga. Pada Maret 2027, Zuper Group telah menyiapkan kolaborasi bersama Carabau untuk menggelar ajang half marathon di Kota Batu.
Selain memperbanyak event olahraga, perusahaan juga akan menambah dua venue baru, termasuk menghadirkan fasilitas pickleball yang tengah berkembang di Singapura dan Malaysia. Zuper Group juga menyiapkan pusat kebugaran khusus lansia sebagai bagian dari pengembangan layanan olahraga yang menyasar seluruh kelompok usia.
SVP Marketing Communication Zuper Group, Jessica Aura, mengatakan meningkatnya tren olahraga menjadi momentum bagi perusahaan untuk menghadirkan event yang mampu memberikan nilai tambah, baik dari sisi kesehatan maupun pengalaman bagi peserta.
“Melalui Zuper Runfest, kami ingin menghadirkan event yang memberikan pengalaman positif, membangun kebersamaan, sekaligus memperkuat budaya hidup sehat di tengah masyarakat. Ini menjadi langkah awal kami untuk menghadirkan lebih banyak event olahraga di masa mendatang,” ujar Jessica. (XTU)
